La Asociación de Jugueterías de Canarias (Asojucan) nace en 2002 con el objetivo de defender los intereses de los profesionales del sector, dinamizar el comercio tradicional en la Comunidad Autónoma Canaria y conservar el trato personalizado del cliente.

Con 22 empresas asociadas y 50 puntos de venta en todo el Archipiélago, Asojucan ha creado la marca WILLYTOYS que integra todas las promociones y actividades que se organizan periódicamente.

Entre los principales objetivos de la asociación se encuentra el de seguir unos criterios comunes en la defensa del pequeño establecimiento frente a las estrategias de venta de los grandes centros comerciales y el asesoramiento individualizado, tanto al niño como a los padres, en una compra inteligente del juguete.